Magazin Gästehaus Gruber

Für das Gästehaus Gruber in Großarl – heute als Jugendhotel positioniert – entstand ein aufmerksamkeitsstarkes Magazin mit dem Ziel, neue Zielgruppen anzusprechen und bestehende Kontakte neu zu aktivieren. Zu Beginn des Projekts stand die Überarbeitung des bestehenden Logos. Dieses wurde technisch und gestalterisch neu aufbereitet, um eine saubere, flexible Verwendung im Printbereich zu ermöglichen. Im Zuge dessen wurde auch die Bezeichnung von Jugendgästehaus auf Jugendhotel angepasst – eine kleine, aber strategisch wichtige Weiterentwicklung in der Außenwirkung. Die grafischen Elemente des Logos dienten anschließend als gestalterische Basis für das gesamte Magazinlayout und sorgten für einen klaren visuellen roten Faden. Da kein klar definiertes Corporate Design vorlag, wurde zunächst eine kompakte Guideline entwickelt. Als Grundlage diente die bestehende Website: Durch Analyse des Quellcodes konnten Farbwerte und Schriftarten identifiziert und in ein konsistentes Gestaltungssystem übersetzt werden. So entstand ein visuell stimmiges Erscheinungsbild, das die bestehende Markenwelt respektiert und gleichzeitig professionell weiterdenkt. Das Magazin wurde speziell für Schulen konzipiert, die das Haus bereits für Winteraufenthalte nutzen. Ziel war es, aufzuzeigen, dass Großarl und das Jugendhotel auch im Sommer ideale Bedingungen für Klassenfahrten, Projektwochen und gemeinsame Erlebnisse bieten. Um die Aufmerksamkeit bereits beim ersten Kontakt zu erhöhen und zu verhindern, dass die Broschüre als klassische Werbung wahrgenommen oder ungelesen entsorgt wird, wurde zusätzlich ein individuell gestaltetes Kuvert entwickelt. Dieses hebt sich bewusst vom Standard-Mailversand ab und steigert die Wahrscheinlichkeit, geöffnet und wahrgenommen zu werden. In gemeinsamer Zusammenarbeit wurden die Texte von der Copywriterin Barbara Pirchner erstellt.